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撰文/聯(lián)商專欄、國際購物中心協(xié)會(huì)業(yè)態(tài)市場專委會(huì)委員 王瑋

2023年一季度的統(tǒng)計(jì)公報(bào)已經(jīng)于4月18日發(fā)布。作為一個(gè)零售和商業(yè)地產(chǎn)的長期從業(yè)者，自然更關(guān)注社零總額包括電商走勢的趨勢變化，尤其是在經(jīng)歷了三年的新冠疫情的沖擊之后。為此，本文分別就今年社零總額的展望和電商占比的走勢提出自己的分析見解。

一、對2023全年社零總額的展望

在2023年一季度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，筆者查閱了自2018年以來所有年份的一季度社零總額并列表做圖分析（見圖1）。從圖1中可見，如果僅比較歷年間的一季度數(shù)據(jù)，基本上每一年均較前一年保持了普遍的上漲趨勢，除2020年一季度因?yàn)樾鹿谝咔楸l(fā)除外，社零總額下降達(dá)20%之多。這也導(dǎo)致了2021年一季度的報(bào)復(fù)性反彈達(dá)34%之高，其他年份均保持了較明顯的個(gè)位數(shù)漲幅。

圖1 2018-2023年一季度社零總額及趨勢變化

來源：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局歷年數(shù)據(jù)繪制

如果把圖1的所有一季度社零總額數(shù)據(jù)乘以4以推測各年最終的數(shù)據(jù)，并與已經(jīng)發(fā)生的到2022年的實(shí)際實(shí)現(xiàn)的社零總額做一比較，則可以更清楚和全面了解一季度數(shù)據(jù)與全年實(shí)際數(shù)據(jù)的有趣的內(nèi)在聯(lián)系和變化規(guī)律（見圖2）?。

圖2 2018-2022一季度社零總額乘以4與全年實(shí)際社零總額的比較

來源：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)通報(bào)數(shù)據(jù)繪制（2023年除外）

圖2的綠柱顯示從2018年到2023年的所有的一季度社零總額乘以4的數(shù)據(jù)，并與灰色柱即全年實(shí)現(xiàn)的實(shí)際社零總額做的對比。由圖2可見，從2018到2022年，實(shí)際的社零總額數(shù)據(jù)比一季度乘以4的數(shù)據(jù)均超出約5%。即使在疫情爆發(fā)的2020年，雖然一季度的數(shù)據(jù)相對2019年下降20%，但實(shí)際的39.2萬億元的社零總額相較于當(dāng)年一季度乘以4的31.4萬億高出25%（39.2/31.4=25%），所以，依然服從全年數(shù)據(jù)比一季度乘以4高出約5%的規(guī)律。2022年由于奧密克戎病毒的大面積和較長期的影響主要開始于第一季度以后并一直蔓延到2023年1月的較長時(shí)間。所以，全年實(shí)現(xiàn)的社零總額較當(dāng)年的一季度乘以4的數(shù)據(jù)的溢出僅有1%（44/43.5=1%）的漲幅。也就是說2022年雖然實(shí)際的社零總額與2021年基本持平，但實(shí)際上我們還是損失了約4%的潛在增長。